اولین و مهمترین قدم در بهینه سازی موتور جستجو در طراحی سایت، جستجوی کلمات کلیدی است. جستجوی کلمات کلیدی چیست؟ ساده بگویم، فهمیدن این موضوع که مردم چه کلماتی را ممکن است جستجو کنند تا بفهمند وب سایت شما چه چیزی عرضه می کند (چه کلمات کلیدی ای در موضوعات و عنوان ها، بهتر از همه محتوای سایت شما را مشخص می کند.) در این قدم از آموزش SEO (بهینه سازی موتور جستجو) ما، شما پایه های جستجوی کلمات کلیدی را فرا میگیرید، کمی از ابزار های جستجوی کلمات کلیدی را امتحان می کنید، و SEO خود را راه می اندازید.

شروع کار با جستجوی کلمات کلیدی SEO

کار اول به سادگی، تنها به تفکر زیاد ختم می شود. از خودتان سوالات پایه ای بپرسید تا کلمات کلیدی ای که ممکن است هدف خوبی برای بهینه سازی موتور جستجو باشد را پیدا کنید، مثلا:

• محتوای وب سایتتان درباره چیست؟
• شما برای پیدا کردن چیزی که وب سایتتان ارائه می دهد از موتور جستجو چه می پرسید؟
• فکر میکنید جستجو کنندگان دیگر چه چیزی را تقاضا می کنند.؟
• محبوب ترین صفحهات / آیتم های شما درباره چیست؟

بیشتر مردم می توانند لیست کوتاهی (یا بلندی) از کلمات کلیدی ای که می تواند به پیدا کردن سایتشان کمک کنند، پیدا کنند. ولی این سوالات را از دیگران هم بپرسید و جوابهایشان را هم یادداشت کنید. انجام این کار به شما کمک می کند از کلمات اختصاصی که فقط شما و افراد داخل این صنعت (کاری که شما میکنید) میدانید، پیشتر بروید. وقتی جستجوی کلمات را برای SEO انجام می دهید، شما میخواهید که بدانید مردم واقعا چه چیزی از سایت شما انتظار دارند و می خواهند.

ایده های خود را محدود نکنید: درباره ی هر موضوع و یا عباراتی که می تواند گروهی از مردم را به سایت شما هدایت کند، خوب فکر کنید. آنها را بر روی یک spreadsheet تایپ کنید. تفکر زیاد شما می تواند "جستجو و یافت کلمات کلیدی را برجسته کند". این لیست ابتدایی، در آینده بسط پیدا می کند و در چند قدم بعدی، بهتر می شود، اما اول با کلمات کلیدی منطقی شروع کنید   

کلمات کلیدی ای که الان مردم برای تجارت شما استفاده می کنند را پیدا کنید.

اگر قبلا سایت شما بر پا شده است، شما ممکن است کلمات کلیدی عالی ای داشته باشید که هنوز آنها را پیدا نکردید.

• یک جای خوب برای پیدا کردن آنها جستجوی داخلی سایت شما است. ارائه ی یک "جعبه جستجو" به بازدید کنندگانتان برای آنها خوب است، و البته برای شما هم همینطور چون آن اطلاعات جستجوی پرسش ها را جمع آوری می کند. دیدن این پرسش ها بطور اساسی به شما کمک می کند تا قابلیت استفاده خود را بالا ببرید (چون نشان می دهد مردم چه می خواهند ببینند، محتوای وب سایتتان چه چیزی کم دارد و ناوبری سایت در کجا ضعیف است.) ولی همچنین ممکن است شما کلمات کلیدی عالی و عبارت های مفیدی که مردم استفاده کرده اند را بیابید.آنها را هم به لیستتان اضافه کنید.
• شما می توانید اطلاعات با ارزشی با استفاده از ابزار های Google Webmaster بیابید. اگرچه دقیقا همان جستجوگرهای کلمات کلیدی که برای پیدا کردن وب سایتتان استفاده شدند، "ارائه نمی شوند"، این سرویس و خدمت رایگان از Google به صاحبان وب سایت ها، اطلاعات با ارزش زیادی درباره وب سایتشان می دهد، (مخصوصا وقتی Google Analytics هم وجود داشته باشد.) و اینجا جایی است که شاید Google شما را از خطا ها و یا اشتباهاتتان آگاه کند. شما به ابزار های تشخیصی SEO، که در آنجا برای سالم نگه داشتن وب سایت تان و استفاده درست از SEO، ارائه می شوند، نیاز دارید، پس آنها را از دست ندهید.

در ارتباطات با مشتریان خود بگردید تا کلمات کلیدی اضافه و با استفاده زیاد بیابید. با افراد خدمات مشتریانتان صحبت کنید تا ببینید مشتری ها چه می خواهند. همچنین سایت های اجتماعی مثل Facebook  و Twitter را چک کرده تا ببینید اجتماع شما چه گفته، و بدنبال کلمات کلیدی اصلی بگردید تا ببینید چطور مردم درباره ی محصولات، خدمات و موضوعات مربوط به شما صحبت می کنند.  

از تحلیل ها و سئو خود مراقبت کنید.

در مرحله بعد از طراحی سایت نرم افزار های تحلیلی کلید آن است که سایت در بالاترین حد بازدید و استفاده ی بازدیدکنندگان و مشتری ها باشد.

چه خودتان از وب سایت نگه داری میکنید و چه با کمک، این را بدانید:

. بنظر منطقی میاید که اگر با گروهی از موتور های جستجو ثبت نام کنید برای مشتری ها پیدا کردنتان راحت تر است. ولی ایده ی این که فقط دنبال یک نوع مشتری باشید ممکن است که موثرترین راه برای جلو رفتن نباشد. تحلیل هایتان را چک کنید تا ببینید کدام موتور ها بیشترین بازدید را دارند و کدام ها هیچ بازدیدی ندارند.

. وقتی این اطلاعات را دیدید با موتور جستجویی که واضحا مشتری های شما را هدف گرفته است ثبت نام کنید.

. اضافه کردن تکنولوژی ردیاب سایت را درنظر بگیرید که به شما در لحظه نشان میدهد که استفاده کنندگان از سایتتان، چکار می کنند و چه صفحه ای را می بینند. دانستن این به شما اجازه می دهد تا پیشنهاد های ویژه ی هدف دار بگذارید و یا سمت و سو و جهت سایتتان را عوض کنید.

. اگر بنظرتان مدیریت سئو برایتان فراتر از چیزی است که شما انجام بدهید، یک متخصص استخدام کنید که این کار را برایتان بکند.(رجوع شود به قدم 8)

محتویات و لینک های جدید اضافه کنید.

همانطور که شرکتتان رشد میکند، ارتقاء پیدا میکند و پیشرفت پیدا می کند، وب سایتتان هم باید همراهی اش کند:.

. وقتی اعضای جدیدی برای تیمتان استخدام می کنید، بی درنگ پرونده ی آنها را به بخش " درباره ی ما" اضافه کنید و هر تغییر ضروری را در تنظیمات انجام دهید.

. به محصولات و خط های خدماتیتان اضافه کنید و در صفحه ی اصلی لینک های مربوطه را بگذارید.

. هر وقت محتوای جدیدی به سایت اضافه میکنید، صفحه هایی که بر آنها تاثیر گذاشته شده را چک کنید تامطمئن شوید برای اوج عملکرد بهینه شده اند.

. یادتان نرود تا نقشه ی سایت را بعد از هر تغییر بروزرسانی کنید.

. همیشه بدنبال فرصت برای تبادل لینک با سایت های مربوط باشد.

پیوسته وب سایت خود را ارتقاء دهید.

همیشه جمعیت را با استفاده از کمپین های تبلیغاتی منظم و استراتژی به سمت خانه ی تجارات آنلاینتان هدایت کنید. محدودیت های این کار فقط خلاقیت و تصور شماست، اما بهتر است با این روش هایی که جواب داده اند شروع کنید:

. برنامه های تخفیفی خیلی راحت و موثر اند، از آنها استفاده کنید. ساختن موقعیت های ضروری با استفاده از کلماتی مثل "فقط امروز" و دیگرپیشنهاد هایی با محدودیت زمانی بشدت موثر اند.

. پیشنهاد های مشوق"خانواده و دوستان" بدهید.

. یک برنامه ی آنلاین و هدف دار خبرنامه ی ای-میلی بگذارید. که شامل ستون های کارکنان، اخبار شرکت، ارتقاء ها-هر چیزی که مشتری ها را به سمت سایتتان بکشاند-  و لینک هایی که به آنها می رسند، باشد.

. اضافه کردن یک پادکست به وبسایتتان را در نظر بگیرید.(محتوای شنیداری که شما ضبط می کنید.)همراه با یک لینک آر اس اس، که یک خدمت است که به مشتری ها اجازه می دهد، در یک سیستم هشدار از طریق ای-میل که وجود محتوای جدید را در سایت خبر میدهد، ثبت نام کنند.

در تبلیغات تجدید نظر کنید.

اگر شما هیچ راه تبلیغات اینترنتی را امتحان نکرده اید،( رجوع شود به قدم 10) و از نتایج اولیه ی وب سایتتان ناامید شده اید، دوباره فکر کنید و از آنها استفاده کنید.

بجز گران بودن تبلیغات موتور جستوجو بطور بالقوه، دیگر راه هایی نیز است-معمولا رایگان.بعضی نمونه ها اینها هستند:

SuperPages.com .

CitySearch.com .

 YellowPages.com .

شما همچنین می توانید برای جذب مشتری ای که می خواهید بر روی دیگر سایت ها فضای تبلیغاتی بخرید. تبلیغات آنلاین می توانند به اندازه ی کمی مانند چند دلار به ازای هر کاریابی، و یا هزاران دلار، اگر بازدید سایت زیاد باشد، خرج داشته باشند.

 پیوسته از وب سایتتان نگهدای کنید.

نگهداری و تغذیه وب بعد از طراحی سایت تجاری جدیدتان به اندازه ی تمامی قدم هایی که برای یک طراحی سایت خوب انجام می دهید مهمه است.چه سرعت دادن سئو، بازنگری تحلیل هایتان، اضافه کردن محصولات و خدمات جدید، بروز رسانی نقشه ی سایت، ارتقاء دادن و راه اندازی دیگر کمپین ها تبلیغاتی، نگه داشتن سایتتان در وضعییت خوب و موثر وظیفه ایست که هیچ وقت تمام نمیشود.

اگرچه واقعا بخش سخت کار طراحی سایت بر اساس اصول است ولی کلید برای یک موفقیت تجاری طولانی مدت در اینترنت نگه داری از وب سایتتان است.

در اینجا به شما نشان می دهم چگونه در بهترین حالت باقی بمانید:

1.همه چبز را امن نگه دارید.

2.محتوای موجود را مدیریت کنید.

3.از تحلیل ها و سئو خود مراقبت کنید.

4.محتویات و لینک های جدید اضافه کنید.

5.پیوسته وب سایت خود را ارتقاء دهید

6.در تبلیغات تجدید نظر کنید.

همه چیز را امن نگه دارید.

اول از همه: درباره ی امنیت وب سایت و محتوای آن، نت ورکتان و اطلاعات شخصی مشتری هایتان، هوشیار باشید.

این شامل تمام فایر وال های شرکت، اسکن های ضد-ویروس، محافظت از ابزار های تبلیغاتی و خدمات میزبانی وب می شود.

رنج وسیعی از خدمات آنلاین و نرم افزار ها این وظیفه ی بسیار سخت را برایتان انجام دهند یا برای اینکه خودتان انجامش دهید کمکتان کنند. بعضی هایشان رایگان هستند و بعضی ها خرج بر میدارند.

این یک لیست شروع خوب است:

Qwest Security Services .

Symantec Security Check .

Alken Online Security Check.

Software QA &Test Resource Center .

راهنمایی

اساس امنیت وب سایت

خوشبختانه با کمی کار میتوانید بفهمید که آیا وب سایت شما به خوبی محافظت میشود یا نه.

1.یک فراهم کننده ی میزبانی وب سایت معروف و قابل احترام انتخاب کنید. میزبان شما اولین خط دفاعی شماست. از اینکه بپرسید برای امنیت شما چکار می کند، خجالت نکشید.

2.مطمئن شوید که میزبان وب شما، از جایی که سرور هایش را نگه داری می کند خوب و محکم محافظت میکند. و همینطور باید بک آپ های منظم بگیرد که حتی اگر یکی از سرور ها خراب شد، وب سایت شما به کارش ادامه دهد. برای مثال اگر شما اطلاعاتتان را بر روی مایکروسافت آفیس لایو اسمال بیزینس نگه دارید، آن بر روی سیستمی با دسترسی محدود و در مکان های کنترل شده آغاز می گردد.

3.مواظب فعالیت های غیرعادی در وب سایتتان باشید. یک اشکال ناگهانی در استفاده از پهنای باند ممکن است نشانه ای از نفوذ یک هکر به وب سایت باشد.

4.استخدام یک مهندس آی تی یا یک متخصص امنیتی را یا یک مشاور را برای چک کردن دفاع وب سایت درنظر داشته باشید. این وقتی بشدت مهم می شود که شما با اطلاعات بسیار حساسی مانند اطلاعات سلامتی یا اقتصادی مشتری کار می کنید.

5.دسترسی کارکنان را به وب سایت محدود کنید. فقط آنهایی که قطعا باید قادر به بروزرسانی سایت باشند، باید رمز عبور و / یا امتیازات اداری برای ورود و تغیر سایت را داشته باشند.کلمه ی عبور را روی یک دوره ی منظم عوض کنید.

محتوای موجود را مدیریت کنید.

حتی ابتدایی ترین وب سایت های تجاری باید بصورت منظم با اطلاعات، عکس ها، ارتقاء ها و خدمات بروزرسانی شوند. اگر شما یک سایت تجارت-اینترنتی دارید، این واضح است که پیشنهاد های شما خیلی سریع تغییر می کند.

شما سایت های "قدیمی" را دیده اید -آنهایی که هیچ وقت پیشرفت نمیکنن، بروزرسانی نمیشوند- این عاقبت طرحی نیست که وب سایت جدید تجاری شما با دقت پرورش یافته تا به آن تبدیل شود.

چه شما برای انجام کار کسی را استخدام کنید یا خودتان انجامش دهید، این نکات را در ذهن خود بخاطر بسپارید:

. بعضی از توسعه دهندگانوب می خواهند برای نگه داشتن سایت با شما مذاکره کنند.اگر یکی را استخدام کرده اید،از او درباره اش بپرسید.

. فرم های پیشنهادات آسان را در وبسایتتان بگذارید و هر روز به آن جواب دهید.

. به نظرات و پیشنهادات اساسی مشتری ها و کارمندان به سرعت عکس العمل نشان دهید، برای درست کردن هر مشکلی یا تقویت کردن های ضروری. اولویت را به مشکلات مشتری ها در تجربه کردن وب سایت بدهید.

. نگذارید چیز های قدیمی آنلاین و روی وب سایت باقی بمانند. تاریخ مناسبت ها و تقویم ها، مهلت ها تبلیغاتی، آیتم های ویژه ی فصل و محصولات- باید یک برنامه ی واضح برایتاریخ انقضای هر چیزی وجود داشته یاشد.

در مطلب بعدی باقی موارد را توضیح خواهم داد

هیچ کس،تکرار میکنم،هیچ کس نمیتواند بعد از طراحی سایت رتبه های برتر شما یا حداقل جزئی از برترین ها بودن را در گوگل یا دیگر ابزارهای جست وجو عمده تضمین کند.برخی تهیه کنندگان ادعا میکنند که ارتباطات "منحصر به فرد"با انها یا منبع "درونی" دارند که وب سایت شما را در زمان نخست خواهند گرفت،باور نکنید.

توجه:لوازم جانبی سیستم شبیه ایجاد متن سفید(تکرار کلیدواژه یکسان در پیش زمینه سفید)در واقع میتواند به جایگاهتان اسیب بزند.

1- با انجمن ها مورد بحث SEO یا گردهمایی انلاین نام نویسی کنید تا انچه که کاربران فعلی میگویند و به توصیه هایشان نزدیک میشوند را ببینید.

2-از فراهم کنندگان SEO بپرسید اگر هرگونه نقض راهنما های ابزار جست وجو را گزارش میکند،در پروژه ضد اسپم گوگل یافت میشود.

3- برای ارزیابی قابلیت اعتماد به متخصصان SEO ،اگر خوشحال نیستید با انها کار کنید از انها تضمین بازگشت پول یا برخی بازپرداخت های دیگر را درخواست کنید-و ان را مکتوب کنید.

بهترین عملکرد های SEO:بالا بردن قابلیت دید وب سایت شما یک بازی خیلی رقابتی است و باید فرض کنید که سایت های رقیب این نقش را بازی میکنند.بدون نگرانی:در اینجا برخی روش های خوب اثبات شده هستند تا قابلیت دیده شدن وب سایت شما را بهینه سازند.

بیشتر از ادرس خودتان بگیرید(URL):درباره نام حوزه یتان خاص و خلاق باشید.از کسی استفاده کنید که بطور منحصر به فرد شرکت و برند شما را شناسایی کند.

عنوان های صفحه مساعدت کننده جست وجو را ایجاد کنید:مطمئن شوید از کلید واژه های مربوط در ابتدای عنوان های صفحه یتان استفاده میکنید و انها را در زیر 60 مشخصه نگهدارید.

از"صفحه اصلی"در عنوانتان استفاده نکنید:بررسی ها نشان میدهد این کار رتبه بندی گوگل شما را کاهش میدهد.

کلیدواژه هایتان را برجسته کنید:مطمئن شوید واژه ها و عبارات شخصی در شناساسازی فرا اصطلاحی سایتتان هستند،که شما با طراحیتان و نرم افزار سازنده ی سایت ان را درون کد قرار میدهید.شناساسازی نباید بیشتر از 200 مشخصه باشد.

بر تراکم تمرکز کنید:در مسیری منسجم،خلاق و رقابتی از کلید واژه های متعدد درصفحاتتان استفاده کنید.مطمئن شوید که "تراکم"کلیدواژه ها هرگز بیشتر از 5درصد برای صفحاتی با متن زیاد،یا 10 درصد برای صفحاتی با کپی برداری کم نیست یا رتبه بندیتان بطور ناگهانی میتواند تنزل یابد.SEOChat.com ابزار تراکم کلیدواژه های رایگان دارد.

بر لینک های متن خودتان تاکید کنید:گزینش واژه های لینک ها در هر صفحه از وب سایتتان یکی از مهم ترین الزامات SEO است و به طور قابل توجه بر رتبه بندی ابزار جست وجو شما تاثیر خواهد گذاشت.انها همیشه باید شامل کلید واژه های مرتبط باشند.

 کلید واژه سرچشمه:از جمله تمام تغییرات ممکن کلید واژه هایتان را "سرچشمه" نامیده میشود برای مثال تغیرات کلید واژه "بهینه سازی"شامل "بهینه"،"بهینه کردن" و "مطلوب ترین" میشود.USINGENGLISH.com ابزارهای رایگان برای یافتن کلیدواژه سرچشمه یا شبیه ان را دارد.

لینک(پیوند)کردن صفحه:مطمئن شوید که هر صفحه در وب سایتتان به صفحات دیگر پیوند میشود.عنکبوت های جست وجو این ردیابی ها را برای رتبه بندی کردن وب سایت شما دنبال میکنند.

قانون 2کلیک:همانطور که در گام 4 بحث کردیم،راهگشایی در اطراف وب سایت شما باید تا حد امکان برای مشتریانتان اسان باشد.مطمئن شوید که هر صفحه در وب سایت تجاری جدید شما حداکثر تنها دو کلیک در کنار صفحه اصلی است.

از علامت "spamlot"اجتناب کنید:ابزار های جست و جو وب سایت شما افت خواهد کرد اگر انها فکر کنند که شما"هرزه نگار"(spamming)هستید و یکی از موارد زیر را استفاده میکنند:

1-فرا اصطلاحات تازه 2-متون ناپیدا 3-کلیدواژه های نامربوط در عنوان و فرا اصطلاحات

4-تکرار بیش از حد کلید واژه ها 5-صفحات مشابه یا تقریبا مشابه 6-ارائه گروه راهنمایی نامناسب

7-چرخش گیج کننده لینک ها که کم ارزش هستند

از چه کسی و چه چیزی اجتناب کنیم:مدیریت وب سایت مرکز کمک گوگل منبع غنی از اطلاعات نه تنها برای بهینه سازی وب سایت تجاری جدیدتان بلکه برای یادگیری عملکردهای SEO و اجتناب کردن فراهم کنندگان است.مطمئن شوید که این مورد شامل تحقیقتان میشود.وب با عنکبوت جست وجو فقط حرکتی اهسته نیست،بلکه با حرفه ای های کلاهبردار است.اگر فکر میکنید که به وسیله تهیه کننده SEO فریب خورده اید،میتوانید ان را به کمیسیون تجارت فدرال انلاین گزارش دهید،به وسیله ی تماس با 877-FTC-HELP یا نوشتن:    

Federal Trade Commission

CRC-240 Washington,

D.C. 20580

نگهداری SEO:وب هرگز با تغییر حرکت را نگه نمیدارد،بهینه سازی ابزار جست وجو بطور مستمر تمایل دارد تا خودداری کند.به عبارت ساده،میتواند همیشه بهتر انجام شود.در اینجا برخی منابع برتر کمکی امدا است:

بدون در نظر گرفتن اینکه شما با سایت خود چه می کنید، شما به محتوی مناسب و متغیر که برای بازدید کننده سایت شما مهم است، نیاز دارید. محتوای سایت باید زمان بندی شده، متناسب و هماهنگ با تم سایت شما باشد. و چیزی با ارزش به بازدید کننده ارائه کند. برخی از استراتژی ها در زیر آورده شده اند. تشخیص اینکه چه چیز جدید یا مبتکرانه در ارتباط با سایت شما وجود دارد. چه چیزی را می توانید ارسال کنید که بازدید کننده کنجکاو را بازگرداند. آیا محصول جدید، خبر جدید، یا مقاله جدید، مخصوصا که دنباله دار باشد، جایزه جدید یا مسابقه ای برای برنده شدن وجود دارد؟ به موارد مختلف فکر کنید و ببینید چه چیزی در ارتباط با سایت شما وجود دارد. به بازدید کنندگان راهی برای برنده شدن نشان دهید. یک چیز مجانی یا کوپن تخفیف که بتوانند برنده شوند. شما حتی ممکن است هدایای یک شرکت دیگر را که آرم آن هم روی هدایا حک شده را قرار دهید و نام برندگان را در سایت خود اعلام کنید تا بازدید کنندگان به سایت شما بازگردند. برندگان را به روز رسانی کنید و نامه تشکر برایشان بفرستید. راهی برای جمع آوری آدرس پست الکترونیک بازدید کنندگان، مثل نظر سنجی در مورد سایت یا محصول خاص و یا دفتر یادبود سایت، و یا سوالات ساده که جواب دهند و به نحوی آدرس آنها را جمع آوری کنید. شما بعدا می توانید به مناسبتهای مختلف با آنها مکاتبه کنید. حتما به آنها شانس حذف از لیست خود را بدهید و مطمئن باشید اگر اطلاعات سایت شما مفید باشد، آنها هیچگاه از لیست شما خارج نخواهند شد. از بازدید کنندگان سایت خود بخواهید که سایت را به دوستانشان معرفی کنند و بابت این موضوع به آنها جایزه بدهید. به آنها ثابت کنید که برای شما با ارزش هستند و شما به آنها توجه دارید. دلیلی برای معرفی سایت شما به دیگران را به بازدید کننده سایت خود بدهید. به بازدید کننده، دلیل و امکان Bookmark کردن سایت خود را بدهید. بازی جدید، قیمت بازار بورس، اخبار و اطلاعات متغیر را به بازدید کننده ارائه دهید تا آنها بازگردند و سایت شما را بازدید کنند. سایت خود را همواره به روز رسانی کنید تا آنها به شما اعتماد کنند و مجددا به سایت شما مراجعه کنند.