حالا که شما می دانید چطور ساختار بندی لینکهای درونی سایتتان  را در طراحی سایت انجام دهید، وقتش است تا تمرکزتان را بر روی ظاهر سایت بگذارید. در این قدم از آموزش SEO، شما یاد می گیرید که چطور آن لینک های خیلی مهم خارجی را بگیرید (و از دو ابزار رایگان هم در طول پروسه استفاده می کنید.) لینک ها برای مدت زیادی بخش اصلی بهینه سازی موتورهای جستوجو بوده اند. از زمانی که بنیانگذار شرکت Google، آقای Larry Page، رده بندی صفحه را در اواخر ده 90 میلادی اختراع کرد، لینک ها راهکار اصلی ای بوده اند که موتورهای جستوجو رده بندی را مشخص می کنند. با این همه، گرفتن لینک های داخلی با کیفیت از دیگر وب سایت ها ( شناخته شده به عنوان "بکلینک ها") یک جزء بسیار سخت SEO است (اگر آنها بطور طبیعی و امن از راهنمایی های موتورهای جستوجو بدست آمده باشند.) در این درس، شما فرصت استفاده از دو ابزار لینک SEO رایگان را بدست می آورید که به شما کمک می کنند لینک ها را مشخص کنید و شما یاد می گیرید که: • چرا بکلینک های با کیفیت، با ارزش هستند. • چرا بجای استراتژی ساخت لینک، درآمد لینک را توسعه دهیم. • از چه نوع بکلینک هایی دوری کنیم. • چگونه لینک هایی جذب کنیم که محبوبیت و رده بندی لینک شما را ارتقاء دهد. بکلینک ها چیستند؟ بکلینک ها، لینک های وارد شونده (بجز تبلیغات) هستند که از یک وب سایت دیگر به وب سایت خودتان اشاره می کنند. ارزیابی بکلینک های (یا لینک های داخلی یا لینک های خارجی) یک سایت به موتورهای جستوجو کمک می کند محبوبیت، اختیار و اهمیت ارتباط بر روی وب یک وب سایت را مشخص کنند. این درباره محبوبیت لینک می باشد. در الگوریتم رده بندی صفحه Google، هر hyperlink به یک صفحه به عنوان یک رای اعتماد به آن صفحه عمل می کند، که مشابه مسابقه محبوبیت است. انتظار می رود که وب سایت ها بصورت طبیعی منابع با کیفیت را به خوانندگانشان توصیه کنند و آن مفهوم ساده پشت رده بندی صفحه (و همچنین اندازه گیری لینک که توسط دیگر موتورهای جستوجو استفاده می شود.) است. برای مثال یک سایت درباره ماهی گیری به سایت دیگری که مربوط می شود که یک نفر می تواند در آن جواز ماهی گیری را دریافت کند؛ یک سایت درباره جمع آوری تمبرمی تواند به سایت خدمات پستی آمریکا مربوط شود. و یک وبلاگ نویس بازار یاب می تواند به این آموزش SEO ارتباط پیدا کند. هر موضوع کلمات کلیدی مثل مسابقه محبوبیت برای خودش می باشد، و نقاط برتر و بالا در صفحه نتایچ موتورهای جستوجو (SERP ها) به وب سایتی که بیشترین لینک ها به آن وجود دارد می رسد.

آیا محبوبیت لینک در طراحی سایت چیزی است که موتورهای جستوجو بیشترین اهمیت را به آن می دهند؟

این چیزی است که منتقدان بهینه سازی موتور جستوجو بعضی اوقات ادعا می کنند.
بر خلاف مسابقه محبوبیت، سیستم رده بندی صفحه به هر بکلینک به یک اندازه اعتبار نمی دهد. در واقع، برخی از بکلینک ها می توانند تاثیر منفی بر روی رده بندی سایتتان بگذارند. در حرکتی که برای جلوگیری از منحرف کردن سیستم رده بندی صفحه توسط سایت ها است، موتورهای جستوجو لینک ها را بررسی می کنند و سایت هایی که مظنون به داشتن ظاهر بکلینک غیر طبیعی هستند را، جریمه می کنند. در درس بعدی، شما بیشتر و درباره راهنمای موتورهای جستوجو و بطور ویژه ای، دوری از جریمه های Google یاد می گیرید. ولی برای الان، این که بدانید سه نوع بکلینک وجود دارد کافی است:

    بکلینک های خوب: این لینک ها از سایت های با اختیار در زمینه شما می آیند، حرفه ای هایی که درباره موضوع شما می نویسند، یا سایت ها غیر تبلیغاتی که محتوایی مربوط به موضوع سایت شما دارند.
    بکلینک های بد: لینک هایی از سایت های غیر مربوط (برای مثال، ارتباط یک سایت تربیت سگ به یک حق بیمه) هیچ سودی برای شما ندارند و می توانند غیر طبیعی بنظر برسند.
    بکلینک های زشت: لینک هایی که از مزارع لینک، سایت های تبایغاتی، سایت هایی که به فروش لینک یا محتوای کم کیفیت (مثل صفحاتی با لیستی از لینک های مختلف و بدون هیچ متنی) شناخته شده اند، می آیند، و می توانند سایت شما را در دردسر قرار دهند.

Description: Google definition of link schemes

عکس سمت راست توصیفات Google از "طرح لینک" (Link Scheme) است، چیزی که شما وقتی می خواهید درباره ساختن لینک فکر می کنید، از آن دوری کنید. (برای امن بودن به آن بعنوان درآمد لینک فکر کنید.). "هیچوقت لینک نخرید" این چیزی است که Bruce Clay دوباره و دوباره در هر کلاس آموزش SEOتکرار می کند.

مطمئنا آن eMail هایی که به شما "20000 لینک با قیمت 29.00$" پیشنهاد می دهند را نادیده بگیرید. {در غیر اینصورت شما از روزی که رده بندی سایت خودتان را (دانسته یا ندانسته) با درگیر شدن در یک طرح لینک از بین بردید، پشیمان خواهید شد.}

محبوبیت لینک دیگر یک بازی اعداد نیست. حتی مهمتر از کمیت بکلینک های شما، کیفیت و ارتباط سایت هایی هستند که آن لینک ها، ازشان می آیند. اگر سایت های با کیفیت و ارتباط کافی ای به سایت شما لینک بزنند، سایت شما تبدیل به یک سایت مورد اعتماد تر با اختیار بیشتر به همراه شریک می باشد. بنابراین شما بهترین سایت ها را می خواهید نه بیشترین سایت ها را، که به شما لینک داشته باشند. به همین صورت، اگر شما به سایت های با کیفیت در زمینه خودتان لینک بزنید، سایت شما هم با شریک داشتن، با کیفیت تر می شود. اگرچه، سایت ها و صفحات مقصد باید دارای همان موضوع صفحه ای که از آن لینک زده اید باشند تا به یکدیگر ارتباط داشته باشند.


چگونه بکلینک های با کیفیت دست پیدا کنیم؟

لینک ها باید محصولات جانبی ناشی از داشتن محتوایی حرفه ای که ارزش لینک زدن را داشته باشد، باشند. (این اصول ما است.) لینک ها باید بدست آورده شوند.
به منظور ارتقاء محبوبیت لینک خود و بدست آوردن رده بندی SEO بهتر در میان موتورهای جستوجوی اصلی، شما باید لینک ها را به سایت خود جذب کنید {و گدایی آنها را نکنید و همینطور خرید و فروششان نکنید (و یا تبلیغ برای آنها)} برای اینکه بکلینک ها را بدست آورده و در بین راهنمایی های webmaster موتور جستوجو باقی بمانید، اینجا چند عدد از بهترین تمرین های SEO برای جذب لینک ها را داریم. 

چگونه یک سایت را در Google ثبت کنیم.

این دستورالعمل ها را دنبال کنید تا یک سایت را بعد از طراحی سایت در Google برای ملاحظات فهرست بندی، ثبت کنید. (چه یک صفحه یا محتوای تمام وب سایت شما)

1. بر روی صفحه اصلی ابزار های Webmaster از Google (Google Webmaster Tools)، بر روی وب سایتی که می خواهید ثبت کنید، کلیک کنید. ( شما باید GWT را در وب سایت خود نصب کرده باشید.)
2. از داشبورد GWT،آوردن بعنوان Google (Fetch as Google) را از منوی بررسی (Crawl Menu) انتخاب کنید.
3. URL صفحه ای را که می خواهید Google {توسط عنکبوت های موتورهای جستجو} بررسی کند را، تایپ کنید. (یا آن را خالی بگذارید تا صفحه اصلی را بررسی کند.)
4. با انتخاب WEB، در لیستی که پایین آمده است، بر روی Fetch کلیک کنید.
5. وقتی شما وضعیت موفق را دیدید، بر روی ثبت در فهرست (Submit to Index) کلیک کنید.
6. انتخاب کنید تا یا فقط یک URL را ثبت کنید یا یک URL بعلاوه تمامی لینک های ناشت گرفته از آن، و بر روی OK کلیک کنید.

چگونه یک سایت را بر روی Bing ( و Yahoo!) ثبت کنید.

وقتی شما سایتتان را بر روی Bing ثبت می کنید، آن بصورت خودکار بروی Yahoo! هم ثبت می شود، چون Bing فهرست جستوجوی Yahoo را تغذیه می کند. ادامه را بخوانید تا بفهمید چگونه یک سایت را بر روی Bing ثبت کنید.

اگر شما یک اکانت ابزار های Webmaster از Bing (Bing Webmaster Tools) را نصب کرده باشید، می توانید از ویژگی ثبت URL های آن،  که در بخش پیکربندی سایت من (Configure My Site) قرار دارد، برای ثبت وب سایت خو در Bing استفاده کنید. اگر این کار را نکرده اید، این روش را دنبال کنید:

1. فرم "ثبت سایت خود در Bing (Submit Your Site To Bing)" را باز کنید.
2. URL صفحه اصلی سایت خود، یا صفحه بخصوصی که می خواهید بررسی شود را تایپ کنید.
3. متن CAPTCHA (عکسی از یک متن بی معنی که قبل از ثبت یک درخواست نمایش داده می شود و باید آن را تایپ کنید تا درخواستتان ثبت شود) ای را که می بینید نشان داده می شود را تایپ کند، و سپس بر روی ثبت (Submit) کلیک کنید.

نکته: وقتی یک سایت را در Google یا Bing ثبت می کنید، هیچ تضمینی وجود ندارد که آن سایت فهرست شود. ولی ثبت دستی باید باعث شود تا عنکبوت های موتورهای جستجو سریعتر به محتوای جدیدتان بیایند و به شما بهترین فرصت برای آنکه صفحات وب سایتتان سریعتر فهرست شوند را می دهد.

حالا که شما می دانید، اگر بخواهید، چگونه سایت خود را در Google، Bing  و Yahoo! ثبت کنید، ما به موضوع بعدی که ساخت نقشه های سایت XML است می رویم (یک راه خیلی مهم و ساده برای آنکه مطمئن شوید که موتورهای جستوجو می توانند صفحات سایت شما را برای فهرست کردن پیدا کنند.)

چطور از کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنیم.

 موتورهای جستجو چطور می فهمند که کلمات کلیدی شما کدام ها هستند؟ موتور جستجو در یک وب سایت می چرخد و بدنبال کلمات، عبارات و کلمات مربوطه که بطور طبیعی تکرار شده اند می گردد. این "کلمات کلیدی" به موتور های جستجو این نشانه را می دهند که وب سایت در چه موردی است، و الگوریتم پیشرفته فلان موتور های جستجو آن را تایید می کند. اگر با استفاده از کلمات کلیدی ارتباط واضح موضوعات را ثبت نکنید، سایت شما بصورت شایسته شاخص نمی شود و در صفحهات نتایج موتورهای جستجو (SERP ها) رده بندی نمی شود.

جای که در محتوایتان از کلمات کلیدی استفاده می کنید اهمیت دارد. اگر خیلی کم کلمات کلیدی خود را ذکر کنید می تواند باعث شود که موتور های جستجو سردرگم شوند که شما درباره چه چیزی حرف می زنید؛ تکرار زیاد باعث می شود که موتور جستجو فکر کند شما در حال Spam کردن هستید. برای اینکه امن باقی بمانید، ملاحظات کلیدی هنگام نوشتن محتوا را که در قدم قبلی این آموزش SEO در مورد اش صحبت شد بخاطر بسپارید. در درجه اول هدف خود را ساخت چیزی که بطور خاصی برای کاربران با ارزش است قرار دهید، سپس این راهنمایی های نوشتن SEO را که درباره استفاده کلمات کلیدی در محتوا است، در آن پیاده کرده و به انجام برسانید.

راهنمایی های نوشتن SEO:در کجای محتوا از کلمات کلیدی استفاده کنیم.

از کلمات کلیدی در هردو بخش بدنه و قسمت راس یا عنوان متن استفاده کنید.

وقتی که شما تصمیم گرفتید چه کلمه کلیدی (یا کلمات کلیدی) ای باید در یک صفحه باشند، شما می خواهید تا محتوایی بسازید که بصورت طبیعی و گاه گاه در آن صفحه وجود داشته باشد. (شما قادر به استفاده از تحلیل گر یک صفحه ای ما برای تست توضیح کلمات کلیدی خود در قدم بعدی این آموزش هستید.) کلمه کلیدی اصلی شما باید در هردو بخش یک صفحه ظاهر شود، قسمت راس یا عنوان و قسمت بدنه.

راهنمایی های نوشتن SEO برای قسمت راس یا عنوان

قسمت راس که در HTML صفحه پنهان است، توسط موتور های جستجو خوانده شده و برای SEO مهم و حیاتی است. چیزی که شما در بخش اصلی می نویسید نه تنها به موتور های جستجو می گوید که صفحه شما در مورد چیست، بلکه معمولا متنی است که در لیست SERP شما نشان می دهند. بلکه، کلمات کلیدی ای که کاربر آنها را جستجو کرده بصورت پررنگ و در قسمت عنوان و توصیفات صفحه ظاهر می شود. (همانطور که در پایین نشان داده شده است.) مردم بیشتر بر روی سایت شما کلیک می کنند اگر ببینند که، چیزی که دنبالش هستند، در لیست شما پررنگ شده است. پس از بهترین دانش بازاریابی خود استفاده کرده و این تگ ها را برای جذب کلیک ها بنویسید.

کلمات کلیدی جستجو شده و مترادف هایشان بصورت پررنگ در نتایج ظاهر می شوند.

در بخش مربوط به SEO، بهترین راهنمایی های تمرینی ما را در پایین، دنبال کنید. (نکته: این راهنمایی های نوشتن "قانون" نیستند؛ شما باید کاری که سایت های با رده بندی بالا انجام می دهند را تقلید کنید و کاری کنید تا صفحیتان "کمترین ناکامل" برای هر آیتم باشد.)

• تگ عنوان: عنوان مهمترین تگ است و همیشه بعنوان آن لینک بزرگ آبی در SERP ها ظاهر می شود. بعنوان راهنمایی، طول آن باید 6 تا 12 کلمه باشد، جدای از کلمات "یک"، "از"، "و"، "برای" و غیره. Google عناوین را در لبه ستون قطع می کند (با پهنای 512 پیکسل) پس کلمات کلیدی خود را در شروع بگذارید تا جستجو کنندگان بتوانند آن را ببینند.
• توصیفات متا: موتور های جستجو معمولا توصیفات متای صفحه را، اگر مناسب پرسش جستجو باشد، بعنوان متن توصیفات مشکی نشان می دهند. جملاتی بنویسید که بطور مستقیم محتوای صفحه را توصیف می کند و جستوجو کنندگان را مشتاق به کلیک کردن می کند. برای اینکه بطور امنی قبل از نقطه قطع Google باشید، کلمات کلیدی را بین 160 حروف اول که شامل فاصله بین کلمات هم می شود قرار دهید. از کلمات کلیدی بیش از دو دفعه استفاده نکنید.
• کلمات کلیدی متا: اگرچه Google گفته است برای رده بندی جستجوی وب از تگ کلمات کلیدی استفاده نکنید، ما آن را بعنوان بهترین تمرین توصیه می کنیم. موتور های جستجو آن را با صفحه ذخیره می کنند، و تحقیقات ما نشان داده که در بعضی موارد آنها، به آن مراجعه می کنند. عبارات کلیدی را به ترتیب از بلند ترین به کوتاه ترین مرتب کرده و آنها را با ویرگول جدا کنید، و حروف اول هر کلمه را با حرف بزرگ بنویسید. طول آن می تواند از 24 تا 48 کلمه باشد، و هیچ کلمه ای بیش از 4 بار استفاده نشده باشد.

پیشنهاداتی درباره کلمات کلیدی بگیرید.

در طراحی سایت از مزیت ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی رایگان استفاده کنید تا کلمات اضافه بیابید. ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی ما، که در زیر قرار دارد ایده های کلمات کلیدی ای مربوط به هر کلمه ای را که وارد کنید به شما نشان می دهد. هر بار یک کلمه یا عبارت تایپ کنید. نتایج پیشنهادی از اطلاعات جستجوی پرسشی واقعی می آید، پس کلمات کلیدی ای که با محتوای سایتتان مرتبط می شود را انتخاب کرده، و آنها را به لیست کلمات کلیدی خود که در حال زیاد شدن است، اضافه کنید.

ابزار های SEO   - از ابزار جستجوی کلمات کلیدی رایگان ما استفاده کنید:

Enter Search Word    

اطلاعات کلمات کلیدی چه چیزی را به شما نشان می دهد.

با ابزار ما، شما میتوانید پیشنهادات کلمات کلیدی را بهمراه اطلاعات حد متوسط استفاده  کلیک کردن بر روی آن (CTR) و قیمت هر بار کلیک کردن بر روی آن کلمه (CPC) برای مقداری که تبلیغ کنندگان بر روی آن کلمه کلیدی شرط بسته اند، ببینید. همچنین آن مشخص می کند که چه تعداد از صفحهات وب، در تگ عنوانشان دارای آن کلمه می باشند. (نه لزوما بعنوان یک عبارت). این معیارها مشخص می کنند که به چه مقدار یک کلمه کلیدی رقابتی است.

همچنین شما می توانید فلان را هم ببینید، که فلان را از تعداد دفعاتی که آن کلمه در یک ماه جستوجو شده را نشان می دهد. (همچنین بعنوان "اندازه جستجو" هم شناخته می شود.) توجه: درباره فعالیت یک کلمه کلیدی در طماع نشوید. (زیاد به آن اهمیت ندهید.) این آمار را با کلمات کلیدی در spreadsheet ذخیره کنید. ولی در نظر داشته باشید که اندازه جستجوی یک کلمه کلیدی نباید بطور کلی بر روی تصمیماتتان تاثیر گذار باشد، مخصوصا در این نقطه از کار. شما باید کلماتی را انتخاب کنید که واقعا بازتاب دهنده ی چیزی هستند که وب سایتتان ارائه می دهد. گشتند بدنبال کلمات کلیدی ای که دارای اندازه جستجوی بالا باشند، که مربوط به بقیه محتوای شما نیستند می تواند فریبنده باشد و بعنوان مجازات بعنوان Spam (پشام های تبلیغاتی) در نظر گرفته شود.

شما چطور باید این رانام گذاری کنید؟

جستجوی کلمات کلیدی می تواند به شما جواب را بدهد.

شما چگونه باید از جستجوی اطلاعات فعالیت استفاده کنید؟

اندازه جستوجو ها می توانند جستجوی کلمات کلیدی شما را راحت تر بکنند. آنها نشان می دهند که مردم واقعا چیزها را چگونه صدا می کنند، (زبان عامیانه را نشان می دهد) و به شما کمک می کنند عبارت های کلیدی مشابه را اولویت بندی کنید.

بطور مثال یک سایت خرده فروشی شاید از عبارت "کوله پشتی غلطان برای بچه ها" (1600 بار جستجوی ماهانه) بجای عبارت "کوله پشتی چرخ دار برای بچه ها" (320 بار جستجوی ماهانه) استفاده کند چون اولین عبارت کلیدی 5 برابر بیشتر استفاده شده است. اگرچه، مهم نیست چقدر اندازه جستجوی آن کلمه زیاد و جذاب باشد، خرده فروش نباید تنها به رده بندی عبارت "کوله پشتی" امید ببندد.

توصیه: با عدد های عظیم و زیاد برای عبارات کلیدی طولانی (عبارتی با کلمات زیاد) هیجان زده نشوید. با زمان و تاثیر کافی شما می توانید آنها را ثبت کنید، ولی شما با برند های بزرگ و ثبت شده بر سر بازدید کننده های غیر متمرکز که شاید آماده خرید هم نباشند، مبارزه می کنید. (ما درباره عبارات کلیدی طولانی بعدا در آموزش صحبت خواهیم کرد.)

آن spreadsheet کلمات کلیدی را نگه دارید. شما در قدم های بعدی می فهمید که چطور بهترین کلمات کلیدی SEO خود را انتخاب کنید.